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发布日期：2023-09-17 09:43:59 点击次数：
4月15日，中高端男装品牌报喜鸟（SZ002154，股价6.25元，市值91.21亿元）宣告2022年年报，陈述期内，公司兑现业务支出43.13亿元，同比削减3.11%；净成本4.59亿元，同比削减1.20%。这是继2017年公司转型聚焦主业此后，营收净利初次呈现双降落。
“商务男装不可了？”跟着各大男装品牌上市公司2022年年报表露，墟市上呈现了很多相似的声响。
“全部服饰墟市已加入存量合作，乃至缩量合作。但墟市对商务男装、正装、西装的须要依然保管，比起存眷内部情况，企业更要存眷本身成长。”5月8日，报喜鸟2022年度股东南大学会在浙江温州总部大会召开，董事长吴志泽回应《逐日经济旧事》尔子时透露表现。
上市公司2022年年报已根本竣事表露，2022年，男装墟市仿佛特别不算好。功绩降落的，其实不只报喜鸟半岛体育app官网。
在其余几家男装品牌中，2022年年报显现，九牧王（SH601566，股价11.13元，市值63.96元）净吃亏9342万元，为2011年上市后初次吃亏；七匹狼（SZ002029，股价6.19元，市值46.78亿元）净成本创15年新低，同比降落34.85%；华夏利郎（HK01234，4.15港元，市值49.70亿港元）延续三年净成本下滑；男装品牌中市值最高的海澜之家（SH600398，股价7.16元，市值309.3亿元）净成本也降落了13.49%。
究竟上，全部服饰行业都不算好。按照即日波士顿征询宣告的环球时髦行业研讨陈述，受疫情作用，最近几年来时髦行业库存周转速率大幅放缓。从须要端看，消费者支出程度遍及遭到作用，消费者决定信念指数下挫。跟着长途办公日趋提高，消费者对衣饰鞋履等非糊口必须品的消磨志愿较着缩水。
国度统计局数据显现，2022年天下社会消磨品批发总数到达软妹币43.97万亿元，同比降落0.25%；此中服饰鞋帽、针纺织品类商品批发总数1.30万亿元，较上年同期降落5.8%；限额以上单元服饰类商品批发额累计9222.6亿元，同比降落7.7%，增速比2021年同期下滑21.9个百分点。
报喜鸟董事长吴志泽也在这次股东南大学会上对《逐日经济旧事》尔子透露表现，全部服饰墟市已加入存量合作，乃至缩量合作。但墟市对商务男装、正装、西装的须要依然保管，比起存眷内部情况，更要存眷企业本身成长。
“咱们定位做西装第一品牌，做轻正装、活动西装，让品牌年青化和时髦化。聚焦主业，不停细分，从25岁到100岁，从1500（元）到15000（元），环绕着零碎去做。”吴志泽说道。
定位中高端男装，报喜鸟2007年在厚交所上市，今朝旗下具有报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、宝鸟、所罗、rivericissima(恺米切)、Lafuma(乐飞叶)、东博利尼、衣俪特、亨利•格兰等9个品牌。
按照国信证券梳理，2012年外洋敷装行业堕入库存危急，叠加电商平台鼓起对线年开端报喜鸟功绩呈现大幅下落，该年净成本同比降落66.35%。2015年，熟稔业连续低迷、功绩连续下滑布景下，公司介入股权投资营业，首要触及互联网、大时髦等新兴财产，投资小鬼收集、仁仁科技、小凌鱼金服、吉姆弟兄、乐裁收集等。
但多项投资未能改动下滑颓势。2016年，主品牌报喜鸟为一次性清算过季库存致使公司毛利率同比下滑7个百分点，旗下子品牌恺米切、圣捷罗、法兰诗顿依然吃亏，叠加因投资公司吃亏、库存落价、房产贸易落价而计提3.1亿元物业减值令公司呈现上市此后初次吃亏，吃亏到达3.9亿元。
2017年报喜鸟对营业从头停止分别，明白自有品牌、国际知名署理品牌、事业装品牌和投资办理四大模块，聚焦服饰主业，并推出股权鼓励方案，公司经业务绩逐步转好。2019年，报喜鸟扣非净成本1.07亿元，兑现扭亏为盈。
2020年，报喜鸟的营收、净成本划分为37.88亿元和3.66亿元，同比画分增加15.74%和74.45%；2021年营收、净成本划分为44.51亿元、4.64亿元，同比画分增加17.52%和26.70%。
按照Wind数据，停止5月8日，报喜鸟近一年股价下跌94%，靠近翻倍。“客岁我做了增持，墟市也随着增持，于是股价大概下跌，但此刻还是被低估的。”2021年末，报喜鸟竣事超7亿元定增，为吴志泽全额认购。
吴志泽以为，报喜鸟从“老牌”到年青化的转型在近几年已见功效，他流露，今朝报喜鸟的消磨人群中年青人占比已到达三分之一，“将来报喜鸟的成长会很快”，这个“快”也包罗拓展新店。
按照2022年年报，停止2022年12月31日，报喜鸟在天下各省、自制区、直辖市的焦点商圈、阛阓、购物中间及部门机场高铁交通关键公有1684家线家。
对照其余几家男装上市公司，停止2022年末，七匹狼、华夏利郎、九牧王、劲霸门店数目划分为1819家、2644家、2444家、2000余家（劲霸官网数据），海澜之家天下门店数目为5942家。
从直营和加盟数目占最近看，各个品牌加盟门店数目都高于直营，海澜之家直营占比为17.74%，华夏利郎的直营门店不到10%。七匹狼直营和加盟门店数目划分为875家、944家，九牧王直营和加盟划分为745家、1699家。
吴志泽对《逐日经济旧事》尔子透露表现，不会决心加速开店速率，每一年将连结10%⑵0%的开店速率，对峙老练品牌（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗）开大店、扩品类、拓渠道，发展品牌（恺米切、乐飞叶、亨利·格兰）聚焦上风品类兑现加紧安康成长，培养品牌（东博利尼）低本钱试错、小步快走的成长战略。
对直营及加盟的运营战略，吴志泽以为，服饰行业做直营门店首要会合在一线乡村，举动品牌情景店，而在低线乡村，思索到办理及本钱题目，以加盟店为主。
“之前犯过的错、踩过的坑太多了，搞房地产也没赚到钱。服饰上，之前新品牌太多了，多品牌走得太急了。咱们此刻要讲的是高品质、不变性可连续成长。”吴志泽说道。
